近日，2017GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——全球未來(lái)娛樂(lè)峰會(huì)在北京召開(kāi)，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇在會(huì)上發(fā)表了題為《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大娛樂(lè)行業(yè)》的主題演講。

    龔宇表示，未來(lái)中國(guó)的最大消費(fèi)是娛樂(lè)消費(fèi)，并提及未來(lái)娛樂(lè)市場(chǎng)的5個(gè)趨勢(shì)。

    1、娛樂(lè)性的消費(fèi)將是最大的消費(fèi)；

    2、科技能讓大家更好地娛樂(lè)，科技將消耗掉過(guò)去幫助人們節(jié)省下來(lái)的時(shí)間。

    3、視頻是人類娛樂(lè)的最主流媒介，借助科技手段，發(fā)展空間巨大；

    4、視頻平臺(tái)是未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)最主要的娛樂(lè)平臺(tái)；

    5、平臺(tái)和內(nèi)容關(guān)系是，內(nèi)容更豐富，平臺(tái)更集中。

    以下為演講全文：

    剛才談《人民的名義》，我周一說(shuō)這部劇已經(jīng)5.5億，我想現(xiàn)在應(yīng)該6、7億，過(guò)一個(gè)周末再打開(kāi)手機(jī)看已經(jīng)十幾億，真的是一個(gè)奇跡。這個(gè)奇跡之處就是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上，很難有成年男性的題材火爆，但是這個(gè)題材70%是男性看，而且年紀(jì)偏大。35歲以上的占比，遠(yuǎn)高于整個(gè)平臺(tái)和行業(yè)用戶群的占比。大家談到的都是娛樂(lè)，我說(shuō)的主題跟這個(gè)話題也相關(guān)。

    我第一點(diǎn)說(shuō)的很簡(jiǎn)單，其實(shí)更多是預(yù)測(cè)或者是對(duì)未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的預(yù)判，也就是說(shuō)娛樂(lè)性的消費(fèi)將是最大的消費(fèi)。今年改革開(kāi)放39年，明年40年，我們這些60后70后都看著中國(guó)社會(huì)的巨大變遷。我們?cè)��?jīng)努力的，更多的是衣食住行這樣的人類生存或者是生活的最基本條件的改善。但是這個(gè)階段以衣食住行解決人的基本生活的階段，現(xiàn)在逐漸平靜下來(lái)，不是一個(gè)高峰。

    那么大家衣食住行解決好了以后，留下更多時(shí)間，精神層面需要更多填充，需要健康的內(nèi)容和健康的娛樂(lè)方式。這種娛樂(lè)消費(fèi)必然是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主體。其實(shí)從各地的消費(fèi)場(chǎng)所已經(jīng)看到，簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的零售業(yè)受到很大的沖擊，更多的餐飲、影院、文化各種各樣的娛樂(lè)，包括主題娛樂(lè)包括室內(nèi)娛樂(lè)，這種娛樂(lè)消費(fèi)的業(yè)態(tài)在迅猛上升，其實(shí)這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯了。

    在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，科技是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。其實(shí)過(guò)去幾十年中國(guó)社會(huì)在科技推動(dòng)下，生產(chǎn)效率得到更大的提高，所以人們才有更多的時(shí)間。但是人有更多時(shí)間以后，進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段，也就是科技可以起到特別大的作用，就是科技可以讓大家愉悅，讓大家更好的做好娛樂(lè)，把大家節(jié)省的時(shí)間再消耗掉，這是科技非常重要的一個(gè)未來(lái)的意義。也就是科技在未來(lái)的最大意義來(lái)自于消費(fèi)消耗人類的時(shí)間。

    這種體驗(yàn)可能在各個(gè)方面會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，我們從事影視行業(yè)那里可以預(yù)想到未來(lái)的影視行業(yè)發(fā)生了很大的變化，它的作品它思維方式，其中包括它的人員結(jié)構(gòu)。也許不遠(yuǎn)的將來(lái)，未來(lái)影視公司一半的人才是工程師是技術(shù)出身，另外一半是傳統(tǒng)創(chuàng)意出身。

    其實(shí)無(wú)論是中國(guó)還是好萊塢已經(jīng)有個(gè)別的一些公司已經(jīng)是這種人員結(jié)構(gòu)了，我說(shuō)的這種影視是創(chuàng)作公司不是平臺(tái)公司。其實(shí)平臺(tái)公司已經(jīng)是這樣了，比如說(shuō)愛(ài)奇藝，幾千人一半是工程師一半是創(chuàng)作人員。純的制作公司我們相信未來(lái)人員結(jié)構(gòu)也會(huì)變成這樣，科技在娛樂(lè)的制造和傳播方面起到非常大的決定性作用。特別是新技術(shù)的誕生，比如說(shuō)VR技術(shù)的誕生給我們創(chuàng)造了娛樂(lè)更大的空間。

    第三點(diǎn)我想分享的看法，視頻是人類娛樂(lè)的最主流媒介。去年下半年參觀一個(gè)國(guó)際性的大的博物館，看到了一塊石碑，公元前7000多年，想想這個(gè)數(shù)字都很震驚，密密麻麻上面刻滿了象形文字。不知道刻的是什么意思，現(xiàn)在考古的科學(xué)家也沒(méi)有完全搞明白。但是顯然是人類記憶的信息留在上面，那么人跟人之間做溝通最直接的方式最有效的方式是面對(duì)面，但是我們不能保證所有的信息傳遞都是能夠面對(duì)面的，而且大部分就是這樣的。這個(gè)時(shí)候怎么辦我們需要一種媒介把要傳播的信息記錄下來(lái)。那么最早的圖形也好文字也好，兩者之間的象形文字也好，起到了作用。一開(kāi)始刻在石頭上，也許是樹(shù)皮或者是獸皮上，未來(lái)隨著最原始科技的發(fā)展，我們有了活字印刷，聲音有各種各樣的錄音方式，后來(lái)有錄像帶后來(lái)有互聯(lián)網(wǎng)，視頻也是一樣，最早的電影后來(lái)有電視技術(shù)，現(xiàn)在還有磁盤、光盤，有各種各樣的中間的過(guò)渡方式。

    但是因?yàn)槲覀內(nèi)烁�人�?jiàn)面，最有效的方式是聲音，就是五官全用上，聲音視覺(jué)都用上。那么視頻發(fā)展到今天可以解決大部分信息的記錄和傳播，但是我看到的視頻大部分是平面的，清晰度也不夠，而且很多細(xì)節(jié)被忽視掉了，因?yàn)榧夹g(shù)還沒(méi)有發(fā)展到一定階段。但是隨著更高分辨率視頻的記錄、制作、傳播的方式，更好的運(yùn)算能力、存儲(chǔ)能力的終端，更好的傳播方式，甚至是未來(lái)更好的VR方式，把真實(shí)的場(chǎng)景能夠記錄和傳播，到人的感官中。

    這種方式基本可以判斷，視頻是未來(lái)人跟人之間，特別是娛樂(lè)最主要最主流的傳播方式。所以在視頻這個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是硬件、軟件還是平臺(tái)還是創(chuàng)作，它的發(fā)展空間是巨大的，給了我們更多的想象力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓通訊、電信、電影因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)世界變得更平了，把子行業(yè)的壁壘逐漸消掉了，讓他們之間有機(jī)的融合在一起。其實(shí)大家看好萊塢，一個(gè)公司他可能收入的構(gòu)成是多方面的。比如迪士尼電視收入占四十幾，娛樂(lè)場(chǎng)占二十幾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都是不同的子公司，而且歷史上都是不同的發(fā)展源泉，通過(guò)資本力量最后集成整合在一起，協(xié)同效應(yīng)在整合以后發(fā)揮的更大。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特別是中國(guó)社會(huì)，原來(lái)傳統(tǒng)行業(yè)的基礎(chǔ)并不那么深厚，所以更多是在互聯(lián)網(wǎng)的世界上，原生的新的娛樂(lè)行業(yè)。這就是我想說(shuō)的最后一個(gè)話題，視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)雖然現(xiàn)在還是視頻平臺(tái)，但是是未來(lái)中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)非常重要，甚至是最主要的娛樂(lè)平臺(tái)。因?yàn)樗�有了互�?lián)網(wǎng)，因?yàn)樯厦嫠�的傳輸�?nèi)容，是娛樂(lè)交流最主要的方式，這個(gè)視頻包括虛擬現(xiàn)實(shí)VR。

    那么未來(lái)平臺(tái)和內(nèi)容之間的發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的？?jī)?nèi)容因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)它的傳播、存儲(chǔ)、成本、綜合成本會(huì)更低，所以會(huì)讓它有兩種效應(yīng)共同發(fā)展壯大。一個(gè)馬太效應(yīng)，最好的那種更具有爆炸性，比如《人民的名義》這么一個(gè)片子在傳統(tǒng)影視行業(yè)，大家認(rèn)為不可能是一個(gè)爆款的時(shí)候，突然到了互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)榭诒畟鞑ニ�的成本太低了，包括時(shí)間成本。

    所以短時(shí)間內(nèi)一個(gè)優(yōu)秀的作品爆發(fā)性的增長(zhǎng)，這是頭部?jī)?nèi)容馬太效應(yīng)更明顯。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，所以小眾內(nèi)容只要對(duì)一部分受眾群體有價(jià)值，它的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)同樣也會(huì)加強(qiáng)。也就是說(shuō)原來(lái)的文藝片原來(lái)的文藝院線才能放的片，很難生存很難發(fā)展的行業(yè)，一種作品，因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上可以輕松找到自己的目標(biāo)受眾群，以合適的方式給他回報(bào)，那么這種小眾的作品會(huì)有比原來(lái)更多的生存空間，更多的回報(bào)，所以長(zhǎng)尾的內(nèi)容也會(huì)發(fā)展。所以內(nèi)容更加豐富多彩，更多樣性的滿足人的需求，因?yàn)槿说男枨缶褪嵌鄻有缘摹?br />
    另外一個(gè)方面平臺(tái)主要的效應(yīng)集中在馬太效應(yīng)，因?yàn)楝F(xiàn)在的平臺(tái)跟原來(lái)的電視臺(tái)比較起來(lái)，開(kāi)放性更足，更加開(kāi)放，內(nèi)容方可以有各種方式跟平臺(tái)合作。那么開(kāi)放平臺(tái)下在這種低成本的傳輸、成本情況下，用戶更淡化平臺(tái)，更看重內(nèi)容。所以平臺(tái)只有產(chǎn)生巨大的規(guī)模，只有市場(chǎng)集中度集中在幾家平臺(tái)上，不是一家是幾家平臺(tái)，因?yàn)槠脚_(tái)之間還有自己的個(gè)性它的內(nèi)容等等。但是這種平臺(tái)絕對(duì)不是分散，一定是集中的，集中的幾家平臺(tái)上然后整個(gè)效率是最高的，用戶角度容易查找內(nèi)容容易發(fā)現(xiàn)最好的內(nèi)容。

    對(duì)于制作方來(lái)講幾家平臺(tái)既有競(jìng)爭(zhēng)，又能夠按照自己的愛(ài)好或者是自己作品的屬性找到合適的平臺(tái)，然后才能夠，無(wú)論是上游下游，才能找到最合適的位置，整個(gè)行業(yè)才能健康持續(xù)的發(fā)展。所以內(nèi)容是更豐富，市場(chǎng)更集中。這種趨勢(shì)影響我們這個(gè)行業(yè)，科技行業(yè)或者娛樂(lè)行業(yè)，未來(lái)發(fā)展的走勢(shì)。

    以上五點(diǎn)就是我跟大家分享在這個(gè)行業(yè)從業(yè)的想法，這個(gè)想法現(xiàn)在來(lái)看是趨勢(shì)，指導(dǎo)愛(ài)奇藝，也可能對(duì)大家的工作有些指導(dǎo)性。謝謝大家！

    作者：愛(ài)奇藝CEO龔宇

    來(lái)源：GMIC