2014年10月15日，習(xí)近平總書記在北京文藝座談會的講話中指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化�！薄熬W(wǎng)絡(luò)文藝”的概念第一次浮出水面，“新文藝群體”也第一次呈現(xiàn)于社會公眾的面前。

    2015年11月9日，習(xí)近平主持中共中央政治局會議，審議通過了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，強(qiáng)調(diào)：“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，加強(qiáng)文藝陣地建設(shè)，推動優(yōu)秀文藝作品走出去�！薄按罅Πl(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”進(jìn)入到國家頂層設(shè)計(jì)的思路、邏輯和智慧之中。

    2016年4月19日，習(xí)近平主持召開網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會，指出：“依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間�！睂Α按罅Πl(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”“建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地”提出標(biāo)準(zhǔn)和要求。

    習(xí)近平同時(shí)指出，我國有7億網(wǎng)民，這是一個(gè)了不起的數(shù)字，也是一個(gè)了不起的成就。而這7億網(wǎng)民，正是網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造者、接受者和傳播者。

    根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）所發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（2017年1月）》：

    截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。

    各新興網(wǎng)絡(luò)文藝主流類型的用戶規(guī)模數(shù)分別為：中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，網(wǎng)民在微信、微博等主流APP上觀看短視頻的行為變得更加普遍；網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.03億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較去年底增加5152萬；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.17億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年底明顯提升，達(dá)到3.52億；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.04億； 網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億……

    上述基本數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)文藝的用戶和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，已經(jīng)形成龐大的體量和影響力，并呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢和趨勢。

    以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場相關(guān)數(shù)據(jù)、用戶調(diào)查結(jié)果和發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢為例，根據(jù)第三方商業(yè)研究機(jī)構(gòu)速途研究院于2016年2月18日所發(fā)報(bào)告：2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模增長至70億元，預(yù)計(jì)2016年有可能達(dá)到90億元，環(huán)比上漲28.6%；預(yù)計(jì)2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶會達(dá)到4.5億人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在網(wǎng)民中的滲透率將達(dá)到64.3%……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入“泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈”的生態(tài)、業(yè)態(tài)和形態(tài)發(fā)展體系，并成為其“超級IP（版權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)）戰(zhàn)略”的價(jià)值洼地，迎來一個(gè)跨界融合、高速發(fā)展的嶄新時(shí)代。

    這些數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在，每三個(gè)中國人中就有一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者；甚至，每兩個(gè)中國人中就有一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)文藝的受眾……龐大的用戶規(guī)模和需求，正在改變當(dāng)下文化和文藝的整體格局，重塑社會主義新文藝領(lǐng)域的形態(tài)與業(yè)態(tài)、機(jī)制與體制、生態(tài)與環(huán)境，成為社會主義文藝繁榮發(fā)展的新增量。

    1、網(wǎng)絡(luò)文藝形成“超級IP”的巨大商業(yè)價(jià)值鏈

    經(jīng)過21世紀(jì)第一個(gè)黃金十年的孕育和培養(yǎng)，自2010年肇始、2011-2012年升溫，到2013-2014年勢頭旺盛，直至2015-2017年，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝，在整個(gè)泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈中，引爆了“超級IP（版權(quán)）”熱，成為現(xiàn)象級潮流�！癐P”（Intellectual Property）這個(gè)原意為“知識產(chǎn)權(quán)”或“版權(quán)”的國際通用法律概念，被轉(zhuǎn)譯成一種作為泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容價(jià)值洼地和故事創(chuàng)意源泉的“版權(quán)內(nèi)容與價(jià)值”概念。

    以知識產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)文藝泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)出了錢景和前景巨大的商業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，已經(jīng)形成“泛文化娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈”的“超級IP”巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和商業(yè)生態(tài)圈，形成了堪與好萊塢電影、日本動漫、韓國影視劇等一競高低甚至是彎道超車的未來“文化軟實(shí)力”戰(zhàn)略抓手。

    2、網(wǎng)絡(luò)文藝重構(gòu)了“意識形態(tài)”龐大的新輿論場域

    網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)重構(gòu)了當(dāng)下“國民意識形態(tài)”特別是“青少年價(jià)值觀念”重塑的時(shí)代語境和場域，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外互動、國內(nèi)外聯(lián)動“講述中國故事、傳播中國聲音、闡釋中國特色”，爭奪輿論權(quán)、話語權(quán)和文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的前沿陣地。

    網(wǎng)絡(luò)文藝龐大的需求暗流、市場體量以及引爆的巨大社會潮流，迅速改變了中國文藝和世界文化戰(zhàn)的整體發(fā)展格局，重構(gòu)了意識形態(tài)戰(zhàn)的主要場域，以及塑造價(jià)值觀念的重要語境，尤其是它在大眾文化消費(fèi)、國民閱讀和青少年成長教育中的巨大的作用和影響力，使得網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)成為重建國民意識形態(tài)體系、重構(gòu)社會主流價(jià)值觀念、重塑文化軟實(shí)力、重建中國“國家形象”傳播，特別是重建中國青少年的自我意識、文化建構(gòu)和族群/國家與民族認(rèn)同的重要路徑。

    3、網(wǎng)絡(luò)文藝具備服務(wù)國家戰(zhàn)略大局的新增正能量

    網(wǎng)絡(luò)文藝在服務(wù)國家大局如“三大壹號國家戰(zhàn)略”、“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國”、五大國家發(fā)展新理念、中國國家治理體系現(xiàn)代化和全球治理體系變革等中國道路“項(xiàng)層設(shè)計(jì)”的新理念新思路新戰(zhàn)略中，越來越具有“IP（知識產(chǎn)權(quán)）即生產(chǎn)力”等基層創(chuàng)新的決策、理論和實(shí)用價(jià)值，成為未來可持續(xù)發(fā)展的新增正能量。

    從《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》、“京津翼協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略”、“長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略”等我所概括的“三大壹號國家戰(zhàn)略”規(guī)劃發(fā)布，到十三五規(guī)劃“五大國家發(fā)展理念”，再到從《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》《深入實(shí)施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計(jì)劃(2014-2020)》《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》……黨和國家打造“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國”、以“自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型并形成國家發(fā)展模式，通過“一帶一路”等國家戰(zhàn)略共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體等思路、邏輯和智慧的“頂層設(shè)計(jì)”漸成雛形。

    從“頂層設(shè)計(jì)”到“基層創(chuàng)新”，網(wǎng)絡(luò)文藝為我們提供了一系列從“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國”到“超級IP強(qiáng)國戰(zhàn)略”宏觀戰(zhàn)略、理論前沿和重大業(yè)務(wù)課題，如：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/音樂/演出/動漫/劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)文藝全產(chǎn)業(yè)鏈漸成時(shí)，如何治理管理和扶持與重塑其形態(tài)業(yè)態(tài)和生態(tài)？主導(dǎo)其內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)新？并掌控其輿論權(quán)、話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)？如何服務(wù)于“三大壹號國家戰(zhàn)略”、“知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國”、五大國家發(fā)展理念等中國道路新理念新思路新戰(zhàn)略，并付諸實(shí)踐？如何在“自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新”驅(qū)動地方到中國-世界命運(yùn)共同體形成新發(fā)展模式中，探索實(shí)踐“超級IP戰(zhàn)略”驅(qū)動“強(qiáng)國”路徑？

    最重要的是，在當(dāng)下中國最亟需打造的三大主流“國家/國民文藝作品”的新文化運(yùn)動和新文藝工程之中，網(wǎng)絡(luò)文藝具有深厚的發(fā)展動力和潛力。

    一場新文藝的大變局勢在必行。網(wǎng)絡(luò)文藝在其中的角色與作用、責(zé)任與使命日益突現(xiàn)。

    但是，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)文藝已經(jīng)成為人人皆知的流行詞，一系列重要的概念和問題卻仍然沒有得到厘清：

    什么是網(wǎng)絡(luò)文藝？它的成就與特點(diǎn)、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么？當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展存在的問題是什么？大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，對繁榮發(fā)展社會主義文藝有何重要地位和作用？我們要如何做，才能大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，促進(jìn)社會主義文藝的繁榮發(fā)展，樹立文化自覺和文化自信，筑就中華民族偉大復(fù)興的文藝高峰時(shí)代、推動中國國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化和全球治理體系變革、重建世界新秩序，以“中國方案”重塑中國和世界“命運(yùn)共同體”？

    是對這些重要的概念和問題作出求解的時(shí)候了。于是，“中國網(wǎng)絡(luò)文藝詞典”應(yīng)運(yùn)而生……

    本文來源：網(wǎng)絡(luò)文藝日報(bào)

    本篇執(zhí)筆：莊庸