人類發(fā)展史表明，一種新的傳播媒介出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用，必將催生相應(yīng)的藝術(shù)門類;反過(guò)來(lái)也可以這樣說(shuō)，任何藝術(shù)門類的誕生都與特定的傳播媒介相關(guān)，例如文學(xué)之于語(yǔ)言、電影之于影像、電視劇之于電視等。網(wǎng)絡(luò)文藝也顯然是互聯(lián)網(wǎng)這一新的大眾傳媒所孕育的新的藝術(shù)門類。而如果把網(wǎng)絡(luò)文藝當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)門類——當(dāng)然是一個(gè)大類，那么它的發(fā)展應(yīng)該包括兩個(gè)階段：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”，二是“互聯(lián)網(wǎng)化”。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文藝既是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的藝術(shù)，但對(duì)于這種藝術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)又并不僅僅作為媒介。

    所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，也可以解釋為互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文藝，或者傳統(tǒng)文藝+互聯(lián)網(wǎng)——在這里，互聯(lián)網(wǎng)僅僅作為媒介，正如今天的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、醫(yī)療、休閑、旅游乃至軍事等各行各業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，或者“互聯(lián)網(wǎng)+”各行各業(yè)一樣。既然是“+”，互聯(lián)網(wǎng)便只是外在于各行各業(yè)包括文藝的附加物;準(zhǔn)確地說(shuō)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式中，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、醫(yī)療、休閑、旅游、軍事以及文藝與互聯(lián)網(wǎng)只是具體信息內(nèi)容與通用傳媒載體的關(guān)系，內(nèi)容只借助于載體傳播，而并沒(méi)有因此改變?cè)�有的本質(zhì)特征。然而任何新的藝術(shù)都是從對(duì)新的傳播媒介的運(yùn)用中萌芽的。

    事實(shí)上所有的藝術(shù)樣式與其賴以誕生的傳播媒介最初都是這種“+”的模式。以電影為例。在蒙太奇誕生之前，最初的影片包括盧米埃爾兄弟拍攝的《工廠大門》《火車進(jìn)站》《水澆園丁》等都是對(duì)于真實(shí)世界的客觀記錄，但卻絕不是今天的所謂紀(jì)錄片，因?yàn)樗�有影片�?shí)際上只是“影像+原生態(tài)生活”，或者說(shuō)只是原生態(tài)生活通過(guò)影像這一媒介進(jìn)行傳播，影像并沒(méi)有試圖改變生活原態(tài)而進(jìn)行特定的表達(dá)，也即影像始終只是傳播客觀生活信息的載體——客觀生活除了自身本有的意義沒(méi)有因?yàn)橛跋穸�獲得任何新的含義。即使到了中國(guó)的《定軍山》時(shí)期，電影的“影像+”模式仍然存在。盡管一場(chǎng)大火使后人再也無(wú)法看到北京豐泰照相館拍攝的這批京劇戲曲片，但從幸存的幾張(盡管無(wú)法分辨到底是電影劇照還是舞臺(tái)劇照)來(lái)看，在這些影片中，影像顯然也對(duì)中國(guó)戲曲幾無(wú)改變，依舊保留著“影像+京劇”的形態(tài)。再如電視劇。這種以電視為媒介的藝術(shù)樣式，在中國(guó)，也是從記錄式的“現(xiàn)場(chǎng)直播”開(kāi)始的，而且最早的直播是將攝像機(jī)置于觀眾席中單機(jī)并一鏡到底進(jìn)行拍攝，完全模擬觀眾的眼睛，觀眾通過(guò)電視轉(zhuǎn)播看到的畫面與在劇場(chǎng)看到的舞臺(tái)演出幾無(wú)二致——毫無(wú)疑問(wèn)，這是純粹的“電視+戲劇”。后來(lái)這種戲劇從劇院搬到了電視臺(tái)的演播室，并由單機(jī)拍攝變?yōu)槎鄼C(jī)拍攝，機(jī)位也有了變化，還增加了電視導(dǎo)演和作為現(xiàn)場(chǎng)剪輯的導(dǎo)播，此時(shí)這種“直播小戲”開(kāi)始被稱之為“電視劇”了，但卻仍然還是在舞臺(tái)上演出的戲劇，只不過(guò)“+”了電視媒介，因此這種“電視劇”還曾經(jīng)被劃分到戲劇的領(lǐng)域，不過(guò)是一種通過(guò)電視演出和觀看的戲劇。而不論是沒(méi)有改變京劇屬性的《定軍山》，還是沒(méi)有改變戲劇藝術(shù)特征的“直播小戲”，顯然都還不是真正意義上的電影或電視劇，盡管今天我們通常把它們當(dāng)作中國(guó)電影和中國(guó)電視劇的開(kāi)端之作。

    顯然，這種“+”模式不僅在網(wǎng)絡(luò)文藝中同樣存在，而且對(duì)于由此構(gòu)成的“網(wǎng)絡(luò)文藝”而言，網(wǎng)絡(luò)也始終只是媒介，并沒(méi)有內(nèi)化為文藝的一種新的特質(zhì)。例如最早的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)僅僅是將印刷文字?jǐn)?shù)字化，除了直接將各種紙質(zhì)文學(xué)作品進(jìn)行重新數(shù)字出版以外，另外就是一部分傳統(tǒng)作家“換筆”創(chuàng)作——丟掉用了一輩子的鋼筆而改用電腦打字——但這樣的“換筆”只是改變了作家的寫作手段，而完全沒(méi)有改變其作品的文體風(fēng)格、賦予作品以新的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)特征和魅力。如果說(shuō)這一階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有什么新的特點(diǎn)的話，則只是由于發(fā)表沒(méi)有“門檻”或缺少必要的把關(guān)，大量低俗作品存在，使得這些“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)”一時(shí)之間廣受詬病，甚至成為了“垃圾”的代名詞。相應(yīng)階段的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫也都僅僅是在線播映的電視劇、影院電影和動(dòng)畫片，大家除了覺(jué)得視聽(tīng)效果不如高清大屏彩電、環(huán)繞立體聲和3D巨幕以外，對(duì)此沒(méi)有任何新的獨(dú)特感受。這就是網(wǎng)絡(luò)文藝的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

    由此可見(jiàn)，盡管隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為各行各業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代謀求發(fā)展的有效手段，幾乎任何事物都可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)或新的生存空間。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝來(lái)說(shuō)，這種“+”模式中的互聯(lián)網(wǎng)畢竟還是一種外在的媒介，沒(méi)有化為其新的、獨(dú)特的藝術(shù)本質(zhì);因此，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式建構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)文藝還只是網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)端形態(tài)，或處于網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的初級(jí)階段，正如《定軍山》之于中國(guó)電影、“直播小戲”之于中國(guó)電視劇一樣。在我看來(lái)，電影利用影像的獨(dú)特功能、通過(guò)蒙太奇對(duì)時(shí)空的重新組合、將各種傳統(tǒng)藝術(shù)元素進(jìn)行影像改造和轉(zhuǎn)換，最終獲得了獨(dú)特的影像思維和獨(dú)有的審美特征;電視劇不僅走下舞臺(tái)、走出演播室、走進(jìn)日常生活，而且將電視節(jié)目/欄目強(qiáng)調(diào)與觀眾交流的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為大量運(yùn)用近景、特寫的畫面特征，將電視節(jié)目/欄目注重聽(tīng)說(shuō)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為增加人物的臺(tái)詞比重，將電視節(jié)目/欄目的固定內(nèi)容、風(fēng)格、時(shí)間連續(xù)播出的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為對(duì)連續(xù)劇、系列劇體裁的偏重，由此建立起既區(qū)別于戲劇也區(qū)別于電影、真正屬于電視劇藝術(shù)的美學(xué)特征。同理，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展也需要超越“互聯(lián)網(wǎng)+”，走向“互聯(lián)網(wǎng)化”。

    “互聯(lián)網(wǎng)化”的核心正是要在熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一傳播媒介的基礎(chǔ)上，充分掌握其特點(diǎn)和功能，并將這些特點(diǎn)、功能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作機(jī)制、美學(xué)原則和藝術(shù)特征，使得網(wǎng)絡(luò)文藝能夠區(qū)別于此前的各種文藝樣式，成為獨(dú)立存在、不可取代的新的藝術(shù)大類。

    根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的功能和特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文藝的“互聯(lián)網(wǎng)化”至少需要具備以下三性——平臺(tái)性、互動(dòng)性和跨界性。

    其一，平臺(tái)性。

    各種傳統(tǒng)文藝，不論文學(xué)、戲劇，還是電影、電視劇(相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝，影視也已成為傳統(tǒng)藝術(shù))，作品就是作品;而網(wǎng)絡(luò)文藝的作品則可能不僅僅是作品，同時(shí)還是一個(gè)平臺(tái)，或可以做成一個(gè)平臺(tái)。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)獨(dú)有的功能、特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)文藝在創(chuàng)作、接受以及存在方式上不再如同此前的各類藝術(shù)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為例，連載應(yīng)是其鮮明而突出的特點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作中也有長(zhǎng)篇小說(shuō)在報(bào)刊連載的情況，但畢竟整體上為數(shù)不多，更多的還是通過(guò)出版社出版的單行本，以及根本不需要連載的中、短篇小說(shuō)。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是以連載為主，幾乎沒(méi)有不連載的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，也似乎沒(méi)有了不能連載的中、短篇小說(shuō)(即使有也處于邊緣狀態(tài))，由此長(zhǎng)篇連載便成為了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的一種重要的創(chuàng)作機(jī)制。不僅如此，這些連載小說(shuō)的篇幅更是長(zhǎng)得驚人、內(nèi)容體量也大得驚人，幾百萬(wàn)字常見(jiàn)，上千萬(wàn)字也不罕見(jiàn)，這對(duì)于傳統(tǒng)的印刷出版來(lái)說(shuō)是不可思議乃至不可想象的。而如此長(zhǎng)的篇幅、如此大的體量就使得這種連載既要求更新的頻率快、同時(shí)延續(xù)的時(shí)間也非常長(zhǎng)，從年頭到年尾、甚至跨年度連載都是很正常的事情。也正因?yàn)槿绱�，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的半年和年度排行榜都會(huì)特設(shè)“未完結(jié)”作品一類。而這種似乎沒(méi)完沒(méi)了的長(zhǎng)時(shí)間連載無(wú)疑會(huì)使一部作品在互聯(lián)網(wǎng)上成為一個(gè)中心，成千上萬(wàn)的讀者圍繞這個(gè)中心形成一個(gè)公眾閱讀平臺(tái)，而且這個(gè)平臺(tái)不僅聚集大家閱讀，也承載讀者的點(diǎn)贊、吐槽，或發(fā)表感想、抒發(fā)共鳴，這些又被一并收入相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，被歸類、統(tǒng)計(jì)，最終形成一個(gè)基本的價(jià)值評(píng)估，作品也因此成為一個(gè)能被評(píng)價(jià)和估值的IP——這是一個(gè)由作品引發(fā)、以作品為中心的融創(chuàng)作、發(fā)表、接受、評(píng)論等為一體的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

    當(dāng)然，這樣的平臺(tái)建構(gòu)絕非僅見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫皆可如此�；ヂ�(lián)網(wǎng)帶給這些具有傳統(tǒng)藝術(shù)元素的視聽(tīng)藝術(shù)以新的特點(diǎn)——“在線”，這就使得它們突破了傳統(tǒng)影院放映和電視臺(tái)播放的時(shí)間、空間的限制性，本來(lái)在影院和電視臺(tái)“一次過(guò)”的影像可以像印刷文本一樣被受眾自由、反復(fù)觀摩，這也如同網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的長(zhǎng)篇連載一樣，會(huì)有效地形成一種以作品接受為核心、具有價(jià)值判斷的審美、娛樂(lè)平臺(tái)。在這些由互聯(lián)網(wǎng)搭建的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)上，不僅作品具有成長(zhǎng)性——篇幅由短到長(zhǎng)、體量由小到大;而且平臺(tái)也會(huì)不斷擴(kuò)容、增長(zhǎng)——圍繞原創(chuàng)作品，通過(guò)同人創(chuàng)作，可以派生出一系列相關(guān)作品(既可以是同類的也可以是異類的、既可以是線上的也可以是線下的)，還可以利用平臺(tái)資源對(duì)各類作品的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)各種周邊衍生產(chǎn)品，平臺(tái)由此不僅變得更大，也由“虛”(虛擬)變“實(shí)”(實(shí)體)，從而變得更加豐富、更加具有生命活力。

    其二，互動(dòng)性。

    網(wǎng)絡(luò)文藝的平臺(tái)特征使“信息共享”和“多方互動(dòng)”得到強(qiáng)化。網(wǎng)絡(luò)文藝的“互動(dòng)”首先是創(chuàng)作者與接受者的互動(dòng)。當(dāng)然，傳統(tǒng)文藝也強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作與接受的互動(dòng)，但往往難以實(shí)現(xiàn)或者互動(dòng)有限。舞臺(tái)劇應(yīng)該是其中互動(dòng)要求最高、互動(dòng)性也最強(qiáng)的，卻僅僅限于表演之時(shí)——而戲劇表演又是“一次性”的;到了影院電影和電視劇中，演員的表演不僅是“一次性”的，而且還是“過(guò)去式”的，已經(jīng)全部完成的創(chuàng)作也使互動(dòng)失去了更大的意義;同樣，對(duì)于印刷文學(xué)來(lái)說(shuō)，一直躲在期刊編輯部和出版社后面的作者即使出來(lái)簽名售書，也只不過(guò)把與讀者互動(dòng)當(dāng)成了一種炒作噱頭或商業(yè)營(yíng)銷策略而已。

    網(wǎng)絡(luò)文藝則由于創(chuàng)作者和接受者都在同一個(gè)平臺(tái)上，而且創(chuàng)作和接受同時(shí)以一種“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的形態(tài)展開(kāi)，并持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，這就使得雙方的互動(dòng)不僅是情感的共鳴、思想的呼應(yīng)，還有想象的融合、創(chuàng)意的交流，結(jié)果將不只是作品感動(dòng)了讀者，讀者也會(huì)推動(dòng)作品創(chuàng)作，甚至可能改變情節(jié)內(nèi)容，以致接受影響了創(chuàng)作，成為創(chuàng)作的一種外在動(dòng)力。

    當(dāng)然，對(duì)于傳統(tǒng)的“作者性文本”[1]創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，這樣的互動(dòng)既不可能、也非必要;但誕生于現(xiàn)代大眾文化時(shí)代，具有天然的文化產(chǎn)業(yè)基因，以聚集人氣、吸納粉絲、培育大IP為品牌策略和追求的網(wǎng)絡(luò)文藝，顯然更偏向“讀者性文本”創(chuàng)作。作為“讀者性文本”，互動(dòng)性越強(qiáng)，其文本的影響力就越大，其價(jià)值也越高。

    網(wǎng)絡(luò)文藝的互動(dòng)性還不只是表現(xiàn)在創(chuàng)作者與接受者的互動(dòng)上，也表現(xiàn)為創(chuàng)作與創(chuàng)作的互動(dòng)、接受與接受的互動(dòng)，以及創(chuàng)作、接受與特定環(huán)境的互動(dòng)，而這一切互動(dòng)都與上述由互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)立的線上虛擬平臺(tái)和線下實(shí)體平臺(tái)相關(guān)。平臺(tái)無(wú)疑是最好的互動(dòng)空間，虛擬平臺(tái)不受現(xiàn)實(shí)時(shí)空限制，可使多種互動(dòng)跨越現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行;而實(shí)體平臺(tái)又使這些互動(dòng)能夠落到實(shí)處，并產(chǎn)生實(shí)效。從這一意義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文藝相比傳統(tǒng)藝術(shù)不僅具有更大的商業(yè)潛力，同時(shí)也具有更大的社會(huì)影響力，因此更加能夠創(chuàng)造文化的軟實(shí)力和硬實(shí)力。

    其三，跨界性。

    當(dāng)我們提出網(wǎng)絡(luò)文藝的作品不僅僅是作品同時(shí)也是平臺(tái)，而平臺(tái)又不僅由作者、作品和受眾構(gòu)成還有相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品，并且上述各種平臺(tái)資源的互動(dòng)可以跨越虛擬和實(shí)體空間時(shí)，實(shí)際上便已涉及到了網(wǎng)絡(luò)文藝的跨界性。具體地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文藝的運(yùn)行至少涉及到以下三種“跨界”：一是行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展。作品和平臺(tái)顯然分屬不同的行業(yè)門類，虛擬和實(shí)體空間也會(huì)有不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，這些跨行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的作品、平臺(tái)和產(chǎn)品共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)文藝的現(xiàn)實(shí)主體，成為網(wǎng)絡(luò)文藝一種獨(dú)特的存在方式。二是藝術(shù)種類的跨界互轉(zhuǎn)。由于共用互聯(lián)網(wǎng)手段、共處互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、共享互聯(lián)網(wǎng)文化，網(wǎng)絡(luò)文藝包含的各個(gè)藝術(shù)種類如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫乃至網(wǎng)絡(luò)游戲之間似乎流淌著相同的血液，因此具備了某種天然的親和性，以致極易相互跨界轉(zhuǎn)換。所以只要有一個(gè)好的IP，或者一個(gè)IP只要在一個(gè)藝術(shù)種類上獲得成功，就非常容易跨界轉(zhuǎn)換成其他種類，并獲得同樣的成功;而如果在網(wǎng)絡(luò)文藝的所有藝術(shù)種類中跨界轉(zhuǎn)換成功，就有可能產(chǎn)生超級(jí)IP。三是藝術(shù)手段的跨界運(yùn)用。也是因?yàn)樯鲜鲇H和性，各種網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)之間跨界借用一些藝術(shù)手段或表現(xiàn)方式就不僅可能也非常自然，甚至可以在一個(gè)作品中運(yùn)用到各種藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)一種前所未有的跨界融合。例如一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，可以根據(jù)需要在文字文本中插入視頻、動(dòng)畫、漫畫，有些情節(jié)內(nèi)容甚至可以用游戲來(lái)表現(xiàn)，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)特有的鏈接功能任意進(jìn)入別的頁(yè)面空間，而在那些空間里更是可以各種文本形式并存。

    目前，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展速度很快、勢(shì)頭更猛，接下來(lái)如何進(jìn)一步發(fā)展?顯然不能只是簡(jiǎn)單的數(shù)量增加和規(guī)模增長(zhǎng)，而需要建構(gòu)作為新的藝術(shù)大類的本質(zhì)特征，以獲得不可取代的存在價(jià)值，這樣才能對(duì)其有實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)，使其從初級(jí)階段上升到高級(jí)階段，并具備可持續(xù)發(fā)展的永久生命力——所謂的“互聯(lián)網(wǎng)化”正是以此為目的。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)本身還在不斷發(fā)展，因此網(wǎng)絡(luò)文藝的“互聯(lián)網(wǎng)化”只是包括而不限于上述“三性”，后續(xù)可能還有第四、五直至第N性出現(xiàn)。如果我們的判斷沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展也正處在從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“互聯(lián)網(wǎng)化”的轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)頭，能否順利完成這一轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑決定著其未來(lái)的成就大小——事關(guān)重大。但愿本文能為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一點(diǎn)略有裨益的思考。

    [1] 根據(jù)接受美學(xué)的理論，文學(xué)(也包括所有藝術(shù))文本可分為兩種：“作者性文本”和“讀者性文本”。前者注重創(chuàng)作者表達(dá)，而可以不考慮讀者或觀眾、聽(tīng)眾的接受;后者則剛好相反，以讀者或觀眾、聽(tīng)眾的接受為導(dǎo)向，創(chuàng)作者的表達(dá)融入其中。

    來(lái)源：中國(guó)文藝評(píng)論

    作者：浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任、教授 盤 劍