以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學為源頭的IP成為網(wǎng)絡(luò)文藝的核心，網(wǎng)絡(luò)文藝的競爭核心正從數(shù)字版權(quán)向全版權(quán)轉(zhuǎn)化衍生。事實上，自從閱文集團、掌閱科技和愛奇藝三家網(wǎng)絡(luò)文藝公司相繼上市開始，國內(nèi)以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)文藝娛樂付費企業(yè)就呈現(xiàn)出了三足鼎立的格局。

    當下流行的知識付費模式是從傳統(tǒng)方式向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的一種新的變革，而娛樂付費與知識付費相比，無論是在人口規(guī)模還是在付費習慣上都具有一定的優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡(luò)文藝將在付費模式的倒逼下，尋求無論在廣度還是在深度上的、新的突破。其中，固然有對內(nèi)容的依賴，但對新技術(shù)和人文關(guān)懷的迫切需求將成為未來企業(yè)競爭的核心。

    IP娛樂付費的模式結(jié)構(gòu)要比知識付費產(chǎn)業(yè)鏈簡單，通常以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費。與以往不同的是，知識付費產(chǎn)業(yè)鏈要復(fù)雜得多，可以看成出版、傳媒和教育的交集。而知識付費相比娛樂付費要艱難得多，如果從兩者的差異中對比可以發(fā)現(xiàn)，一個是先易后難，一個是先難后易，娛樂付費屬于前者。這是由各自的產(chǎn)業(yè)屬性決定的。

    IP解決的、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供需問題，是基于“數(shù)量”和“質(zhì)量”的娛樂產(chǎn)業(yè)功能作為優(yōu)先原則的。在IP產(chǎn)能豐裕的情況下，網(wǎng)絡(luò)文藝需要集聚新的動能，未來也將由單一的內(nèi)容競爭轉(zhuǎn)向多層次的服務(wù)以及全方位的人文關(guān)懷上來。也就是說，在網(wǎng)絡(luò)文藝審美疲勞之后，需要一種新的美學原則來支撐，即網(wǎng)絡(luò)文藝在滿足產(chǎn)業(yè)屬性的同時，需要向深度文藝屬性上轉(zhuǎn)移，需要在人性本身潛在的需求上傾注更多的關(guān)懷。因此，分層消費、差異消費將是后IP時代網(wǎng)絡(luò)文藝最大的特點。

    基于“受眾”與目標人群的培育將是未來網(wǎng)絡(luò)文藝競爭的重點。在宏觀層面上，需要積極尋求新的、美學觀的突圍。毫不諱言，網(wǎng)絡(luò)文藝理論建設(shè)與人才培養(yǎng)是嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，對網(wǎng)絡(luò)文藝的美學觀還沒能真正地總結(jié)出來，特別是對于新興人群的審美趣味和閱讀品位還不能形成有效的文化、知識干預(yù)。娛樂內(nèi)容也不能擺脫對受眾的過度依賴，以受眾為中心依然是當下網(wǎng)絡(luò)文藝的基本格局。被動、從屬的地位也沒有得到根本的改觀。

    網(wǎng)絡(luò)文藝作為社會主義文藝的重要組成部分，必須走出這樣的窘境。同時，作為國家的重要文化力量，還要參與全球文化競爭。因此，網(wǎng)絡(luò)文藝肩負著對內(nèi)、對外的雙重任務(wù)。顯而易見，網(wǎng)絡(luò)文藝僅僅靠少數(shù)人的參與，根本上來說，是不能支撐起這樣的任務(wù)的。

    其次，沒有正確的精神價值和呼應(yīng)時代的好作品來引領(lǐng)，網(wǎng)絡(luò)文藝極容易陷入一種“單向度”的孤立和表面繁榮的“集體狂歡”，甚至有著波德萊爾所指的“偉大的傳統(tǒng)業(yè)已消失，新的傳統(tǒng)尚未形成”的“惡之花”。這是網(wǎng)絡(luò)文藝在發(fā)展過程中極易出現(xiàn)的“魔咒”。

    建構(gòu)“以人民為中心”的網(wǎng)絡(luò)文藝美學觀顯得尤為迫切，一方面來自國家對網(wǎng)絡(luò)文藝的期許和訴求，另外一方面也是網(wǎng)絡(luò)文藝植根大眾的必由之路。

    一是培養(yǎng)一批植根于人民，與人民榮辱與共的藝術(shù)家。鼓勵他們創(chuàng)作出反映人民疾苦，凝練人民智慧的、喜聞樂見的好作品，以優(yōu)秀的作品鼓舞大眾，樹立民族自信心。

    二是加強文藝理論建設(shè)，總結(jié)凝練出網(wǎng)絡(luò)文藝的美學理論，引導(dǎo)創(chuàng)作，促進創(chuàng)作。培養(yǎng)大眾積極樂觀向上的審美觀，特別要在實踐中具有指導(dǎo)價值，上得來，下得去，真正使得理論與創(chuàng)作形成有效的呼應(yīng)，形成創(chuàng)作與理論并行的、共鳴與批評共進的良好格局。

    三是正確處理好資本逐利與價值引導(dǎo)的關(guān)系。這是網(wǎng)絡(luò)文藝不得不面對的現(xiàn)實，資本具有先天的“逐利”性，而社會主義文藝也是現(xiàn)代國家治理的重要手段，這需要國家建立一整套對網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展方向的有效干預(yù)機制，如何在法治環(huán)境下引領(lǐng)資本劃清“邊界”等。

    四是積極營造良好的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)。營造這樣一種生態(tài)，需要在整體上建構(gòu)新型的“網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)觀”，既有國家監(jiān)管層面的、法治的完善，也有市場對網(wǎng)絡(luò)文藝的反向干預(yù)，以及政府監(jiān)管的“退出機制”，還有網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)的自律，加強這四方面協(xié)調(diào)機制的完善，能使得網(wǎng)絡(luò)文藝在積極、健康的軌道上行進。